Emir BardakçıXiaomi acaba de conseguir una importante victoria en el mercado europeo de smartphones, superando a Apple y haciéndose con el segundo puesto en el segundo trimestre de 2025, según datos de Canalys. La empresa alcanzó una cuota de mercado del 23%, frente al 16% del año pasado, un salto significativo y una clara señal de que la estrategia de premiumización de Xiaomi está funcionando en una de las regiones más competitivas a nivel mundial. Lu Weibing, Socio del Grupo y Presidente de Xiaomi, confirmó la noticia, subrayando el reciente impulso de la empresa y su creciente presencia en el segmento premium.
La Premiumización como Estrategia Central
Lu Weibing lo ha dejado claro: el crecimiento europeo de Xiaomi se basa en su apuesta por los productos premium. La empresa ya no se conforma con ser vista como una marca de valor exclusivo. En su lugar, Xiaomi está invirtiendo en dispositivos de gama alta diseñados para competir directamente con actores establecidos como Apple y Samsung en los segmentos de mercado de alto valor.
Este giro estratégico ya está dando sus frutos, consolidando la reputación de Xiaomi y permitiéndole conseguir precios y márgenes más altos en los mercados desarrollados.
Fuerte rendimiento del mercado en medio de la ralentización del sector
A pesar de la atonía del mercado mundial de smartphones en el segundo trimestre de 2025, destaca el rendimiento de Xiaomi en Europa. Mientras muchos competidores luchan contra la cautela en el gasto de los consumidores y las presiones macroeconómicas, el enfoque localizado de Xiaomi y su orientación hacia los productos premium han dado unos resultados impresionantes.
Su crecimiento en Europa contrasta fuertemente con los descensos del mercado en general, lo que demuestra la eficacia de la evolución de la estrategia y la ejecución operativa de Xiaomi.
Construir la expansión futura
El éxito de Xiaomi en Europa es más que un logro regional: es una señal de las ambiciones más amplias de la empresa. Tras haber vendido ya 12 millones de teléfonos premium en todo el mundo, Xiaomi está bien posicionada para extender esta estrategia a otros mercados desarrollados en los que el posicionamiento premium sigue siendo fundamental para un crecimiento sostenible.
Este cambio de ofertas centradas en el presupuesto a una completa cartera premium marca una nueva era para la marca y sienta las bases para la expansión en otros mercados de alto valor.
