Emir BardakçıXiaomi está causando sensación en África. Las últimas cifras de Canalys muestran que la empresa se ha hecho con el tercer puesto con un crecimiento interanual del 32%, un logro nada desdeñable teniendo en cuenta la competencia. ¿Su estrategia? Centrarse en mercados clave como Nigeria y Egipto, lanzar una serie de dispositivos asequibles y aumentar la inversión local. ¿El resultado? Xiaomi tiene ahora una cuota del 14% en todo el continente.
El panorama general también parece prometedor. El mercado africano de teléfonos inteligentes no sólo se mantiene estable, sino que se expande. En el segundo trimestre de 2025 se produjo un aumento del 7% en los envíos, alcanzando los 19,2 millones de unidades. Esto sitúa a África entre las regiones del mundo con mayor crecimiento de la tecnología móvil. La agresiva expansión minorista de Xiaomi, sus asociaciones locales y sus estrategias de precios están dando claramente sus frutos.
El mercado africano: Repuntando y resistiendo
Los vientos en contra de la economía africana están amainando, especialmente en mercados importantes como Egipto, Nigeria y Sudáfrica. La estabilización monetaria ha dado poder a los consumidores, alimentando una demanda sostenida de nuevos teléfonos inteligentes, aunque los mercados mundiales sigan tambaleándose. Las previsiones apuntan a una tasa de crecimiento anual compuesto constante del 2,1% hasta 2029, lo que sitúa a África como un mercado de crecimiento crítico para las marcas mundiales de móviles.
Desempeño regional: Principales aspectos destacados
El impulso del Norte de África
- Egipto se situó a la cabeza, con un crecimiento anual del 21%, impulsado por las promociones del Eid y el aumento de la producción local.
Fortaleza subsahariana
- Nigeria registró un fuerte repunte del 10%.
- Sudáfrica subió un 2%, pero los envíos 5G se dispararon un 63%.
- Kenia se mantuvo estable, con un descenso de sólo el 2%, y los planes de financiación y los acuerdos con las operadoras impulsaron la adopción.
La ventaja estratégica de Xiaomi
¿Ese aumento del 32%? Es el resultado de la calculada entrada y expansión de Xiaomi en el mercado. El enfoque láser de la empresa en los smartphones ultra asequibles, la expansión de la presencia minorista y la importante inversión en operaciones locales han demostrado ser muy eficaces, especialmente en Nigeria y Egipto.
Impulsores del crecimiento
- Liderazgo en segmentos asequibles
- Expansión agresiva del canal
- Importantes inversiones locales
- Modelos de precios competitivos
La competencia: ¿Quién va en cabeza?
- Transsion: Sigue en cabeza con un crecimiento del 6%.
- Samsung: Sube un 3%, en gran parte gracias a la distribución localizada.
- Xiaomi: En tercer lugar, pero con un crecimiento destacado.
- Honor: Ganando terreno con modelos básicos.
- OPPO: Reestructuración, con una notable inversión en Egipto.
Teléfonos económicos: El verdadero campo de batalla
Los teléfonos inteligentes de menos de 100 dólares están dominando, con un aumento del 38% en este segmento en el segundo trimestre de 2025. A medida que bajan los precios medios de venta, empresas como Xiaomi están bien posicionadas para captar compradores sensibles al precio.
De cara al futuro
Canalys proyecta un crecimiento del 3% en los envíos de teléfonos inteligentes para África en 2025, superando al mercado mundial a pesar del aumento de los costes de los componentes. El cambio de centro de consumo a centro de producción está creando nuevas oportunidades, y la tendencia «Hecho en África» está ganando tracción.
Tendencias a seguir
- Las empresas se dirigen a los mercados rurales para crecer.
- Los pagos móviles y la adopción de tecnología financiera se están acelerando.
- Aumenta la fabricación local.
- Las marcas africanas están emergiendo junto a las internacionales.
África está pasando rápidamente de ser un mercado en crecimiento a un auténtico centro de innovación y producción. Con la creciente adopción de las finanzas digitales y el aumento de la competencia, marcas como Xiaomi tienen motivos de sobra para redoblar sus inversiones en el continente.
Fuente: IT Home
