Emir BardakçıXiaomi ha roto su sequía de una década para recuperar el primer puesto en el mercado chino de teléfonos inteligentes con su reciente análisis de mercado proporcionado por Canalys. El enfoque estratégico de Xiaomi en el desarrollo de productos, así como sus canales optimizados, la han situado por delante de sus competidores por primera vez en el primer trimestre de 2025, lo que supone un cambio de tendencia en el competitivo mercado de los smartphones en China.
El mercado chino de teléfonos inteligentes sigue recuperándose
En el primer trimestre de 2025 se vendieron en China 70,9 millones de smartphones, lo que supone un crecimiento interanual del 5%. Este modesto crecimiento fue una continuación de la tendencia de mejora iniciada en 2024, apuntalada por:
- Las políticas de subvenciones del gobierno que influyen en las decisiones de los compradores
- La recuperación del consumo general en todo el mercado chino
- Mayor necesidad de aparatos refinados con características más sofisticadas
- Reactivación pospandémica de los canales físicos de venta al por menor
Los líderes del mercado están en el 1T 2025
La dinámica competitiva se ha alterado considerablemente con la aparición de Xiaomi:
- Xiaomi: 13,3 millones de unidades (19% de cuota de mercado, 40% interanual)
- Huawei: 13,0 millones de unidades (registrando un crecimiento de dos dígitos)
- OPPO: 10,6 millones de unidades
- Vivo: 10,4 millones de unidades
- Apple: 9,2 millones de unidades (descenso interanual del 8%)
La estrategia ganadora de Xiaomi
Los buenos resultados de Xiaomi pueden deberse a varias razones, según el analista jefe de Canalys, Zhu Jiatao. Xiaomi ha aplicado un esquema de precios unificado a través de medios online y offline, disminuyendo con éxito el coste de la toma de decisiones para los consumidores en el marco de los planes de subvenciones gubernamentales.
Además, el marco de productos de Xiaomi, que abarca una amplia gama de categorías de productos, maximizó las ventajas de las subvenciones gubernamentales:
- Dispositivos vestibles
- Ordenadores personales
- Productos domésticos inteligentes
- Vehículos eléctricos
La diversificada cartera de productos de Xiaomi le ha ayudado a promover el consumo de paquetes multiescenario, estableciendo un círculo virtuoso de crecimiento para sus productos.
Panorama competitivo
Mientras Xiaomi celebra su regreso a la cima, Huawei está demostrando su resistencia con un crecimiento sostenido de dos dígitos gracias a una gestión eficaz del canal y a productos innovadores como los plegables Mate XT y Pura X. Estratégicamente, Huawei está acelerando el desarrollo de su ecosistema HarmonyOS Next, que según los analistas acaparará el 3% del mercado de teléfonos de China a finales de año.
Fuente: Canalys
