Emir BardakçıLa empresa mundial de estudios de mercado Omdia ha facilitado sus últimas cifras para el tercer trimestre de 2025, que demuestran un sorprendente «volumen estable con un precio al alza» de las pulseras para llevar puestas. Los envíos totales alcanzaron los 54,6 millones de unidades para un crecimiento más modesto del 3%, mientras que el valor de la producción total aumentó un 12% y alcanzó la asombrosa cifra de 12.300 millones de dólares. Mientras tanto, Xiaomi sigue demostrando su valía en este entorno cambiante y ha logrado un increíble crecimiento interanual del 13%, junto con otras marcas líderes, lo que puede establecer finalmente el estatus de la empresa como participante importante en el ecosistema inteligente mundial.
Dominio de los principales fabricantes
El informe señala que los cinco principales fabricantes del sector, Xiaomi, Apple, Huawei, Samsung y Garmin, contribuyen conjuntamente al 63% de los envíos del mercado y a todo un 84% de la cuota de valor total. Los líderes del sector aprovechan los enormes recursos financieros y el potencial de investigación para establecer altas barreras competitivas. Así, a las marcas más pequeñas les resulta cada vez más difícil competir simplemente intentando guerras de precios.
El precio medio de venta (ASP) de los dispositivos wearables de pulsera en todo el mundo alcanzó los 225 dólares en el tercer trimestre de 2025, lo que supone un aumento del 9% respecto al año anterior. Este aumento indica un claro cambio del consumidor hacia dispositivos premium y ricos en funciones, en lugar de alternativas básicas.
Crecimiento estratégico en todos los segmentos del mercado
Los principales actores del sector tecnológico están probando una «estrategia dual» para dirigirse eficazmente a los precios demográficos y permitir el crecimiento en todas las direcciones.
Expansión en los niveles básico y medio
Marcas como Xiaomi, Huawei y Samsung están aprovechando sus diversificadas carteras de productos en el mercado básico. Esto ha contribuido a un crecimiento interanual del 12% en la categoría de rastreadores de fitness básicos, en la que dispositivos de series como Xiaomi Band siguen obteniendo buenos resultados.
Mientras tanto, el segmento de gama media, entre 200 y 300 $, experimentó un crecimiento explosivo, del 21%. Y los fabricantes no dejan de introducir funciones emblemáticas en este espacio: por ejemplo, la monitorización de la salud y la conectividad celular han llegado a los smartwatches de última generación. Esta situación ya ha ejercido una fuerte presión sobre la cuota de mercado de los rastreadores de fitness funcionales cuyos precios oscilan entre 50 y 99 $.
Evolución del mercado de gama alta
El segmento de gama alta (por encima de 500 $) se ha convertido en el principal motor de generación de ingresos. En concreto, los dispositivos con un precio superior a 700 $ experimentaron una tasa de crecimiento anual del 34%. La innovación en este nivel se centra en gran medida en la conectividad y la inteligencia. La introducción de funciones 5G en dispositivos como el Apple Watch Series 11 y las funciones de comunicación de emergencia por satélite en los relojes insignia para actividades al aire libre de Garmin y Apple ponen de manifiesto esta tendencia.
La era de la IA y la integración de ecosistemas
La IA generativa se está convirtiendo en una utilidad más que en un mero concepto de marketing en la industria de los wearables. La inclusión de asistentes de voz de gama alta, como Gemini en el nuevo Galaxy Watch, ilustra el futuro de los agentes de IA dentro de las aplicaciones de gestión de la salud. Los envíos totales de smartwatches crecieron un 1%, pero su valor aumentó un 8%, lo que confirma el éxito de la estrategia de premiumización del sector. Según el analista de Omdia, Jack Leathem, el futuro de los smartwatches pasa por el desarrollo de entrenadores de salud de IA generativa, inmersivos y basados en la nube. Para aprovechar plenamente el potencial de los dispositivos, es necesario que sus fabricantes refuercen el software nativo o la integración con servicios de terceros. Además, la incorporación de dispositivos que no sean de muñeca, como los anillos inteligentes y los auriculares TWS, a un ecosistema de salud global será fundamental para permitir oportunidades de venta cruzada y demostrar el valor superior de los smartwatches.
