Emir BardakçıEl nuevo informe de Omdia indica una pequeña contracción del 1% interanual en el tercer trimestre de 2025, ya que el mercado de smartphones del Sudeste Asiático envió 25,6 millones de unidades. Aunque se está reduciendo, la competencia entre las principales marcas sigue siendo intensa, especialmente para Xiaomi, que sigue consolidando su posicionamiento gracias al notable rendimiento de la serie POCO. Los lectores también pueden ver análisis anteriores del mercado de Xiaomi en XiaomiTime.com o consultar algunas actualizaciones de modelos relacionados en HyperOSUpdates.com.
Panorama del mercado: Los envíos descienden pero la competencia se mantiene estable
El mercado del sudeste asiático descendió por tercer trimestre consecutivo, afectado por la elevada sensibilidad a los precios y los ajustes en la cadena de suministro. Aunque los envíos totales bajaron, las marcas líderes siguieron buscando el impulso estratégico en varios segmentos de precios.
Samsung recuperó el liderazgo, enviando 4,6 millones de unidades para asegurarse una cuota de mercado del 18%, ya que estaba mejor posicionada en mercados de gama alta como Tailandia, Malasia y Vietnam para compensar la presión competitiva de Indonesia y Filipinas.
Gran rendimiento de Xiaomi, impulsado por la serie POCO
Xiaomi ocupó el tercer puesto con 4,3 millones de unidades enviadas y una cuota de mercado del 17%. El motor de estos resultados fue la buena acogida en el mercado de la gama POCO, tras la introducción de un nuevo modelo básico. Su estrategia para acelerar el volumen de envíos y ampliar la penetración en el canal ha seguido consolidando su posición competitiva.
OPPO le siguió con 3,8 millones de unidades y una cuota del 15%, pero las cifras de envíos cayeron debido al debilitamiento de la demanda del mercado y a la reestructuración en curso de los canales de distribución. Mientras tanto, Vivo se aseguró la quinta posición con 2,9 millones de unidades y una cuota de mercado del 11%, apoyado principalmente por los nuevos modelos de la serie Y, que complementan a su ya establecida serie V.
Cambios en la dinámica del nivel de entrada
Los smartphones de gama básica siguen dominando el panorama, con más del 60% de los dispositivos vendidos por debajo de los 200 dólares. Omdia cree que este segmento es cada vez más volátil, pero sigue definiendo en última instancia el liderazgo general del mercado. Aunque OPPO y Vivo buscan estrategias centradas en el valor, Xiaomi y Honor mantienen estrategias de expansión impulsadas por los envíos. De hecho, los envíos de Honor en el tercer trimestre se duplicaron interanualmente debido a un aumento de la penetración en el canal del X6c.
Perspectivas: Mayores costes y nuevos enfoques
En la segunda mitad de 2025, los fabricantes tendrán que ser aún más agresivos en sus estrategias de producto», añade el director de investigación de Omdia. El aumento de los costes de los componentes, sobre todo de la memoria y el almacenamiento, presionará a los segmentos de bajo precio, que se encuentran en la cuerda floja entre precios competitivos y rentabilidad. Para mantener los márgenes sin dejar de ser atractivas en unos mercados muy sensibles a los precios, las marcas pueden hacer ajustes de hardware o cambios en el posicionamiento de precios y/o el gasto en marketing.
