Emir BardakçıXiaomi rebosa de una nueva estrategia que trasciende la mera mejora de la tecnología de hardware y las cámaras. El regreso de la marca Leitz Phone indica una nueva era en las estrategias de marca tanto de Xiaomi como de Leica en la línea de smartphones de gama alta. Observando las tendencias anteriores en el mercado con modelos como Xiaomi 14 Ultra y Xiaomi 15 Ultra, se puede afirmar que la fotografía se encuentra en la base de los teléfonos Xiaomi de gama alta. Sin embargo, con la reincorporación de Leitz a la contienda, parece como si Xiaomi planeara dar importancia también a la historia de la marca. En este artículo se observarán las posibles razones de la actuación de Xiaomi, los usos anteriores de los teléfonos Leitz y su impacto en el mercado internacional.
El nombre Leitz: Más que la marca Leica
Antes de examinar el papel de Xiaomi, es necesario aclarar por qué Leitz es importante. Empezar con una historia completa de Leica requiere una descripción de Ernst Leitz y su establecimiento fundador, que inicialmente se originó en Wetzlar, Alemania, como una empresa óptica tradicional. El uso de «Leitz» como marca por encima de «Leica», cuyo origen es Leitz Camera, promueve sus raíces y su historia por encima del conocimiento popular.
Esta distinción es muy importante. Leica como licencia de marca existe en la industria del móvil en general; sin embargo, «Leitz«, con un mayor control de la filosofía y los productos, se reserva para las iniciativas en las que participa Leica. En el caso de Xiaomi, la alineación con «Leitz» tiene menos que ver con la visibilidad y más con la credibilidad en el «segmento de la imagen de lujo y profesional».
Antiguos teléfonos Leitz: Finalidad y antecedentes de la fabricación
Los teléfonos Leitz Phone 1, Leitz Phone 2 y Leitz Phone 3 nunca pretendieron ser productos globales para el mercado de masas. Estos teléfonos se fabricaron exclusivamente en el mercado japonés y fueron fabricados por Sharp, conocida por integrar una avanzada tecnología de pantallas y sensores.
Leica se había asociado con Sharp como socio tecnológico antes de la llegada de Xiaomi por las siguientes razones:
- Sharp tenía experiencia relevante con sensores de imagen de 1 pulgada en teléfonos móviles.
- Sus paneles IGZO OLED soportaban altas frecuencias de actualización con una excelente eficiencia energética.
- El mercado japonés acogía bien las exclusivas de operadores limitados y premium sin presiones internacionales.
Estos Leitz Phones sólo estaban disponibles en SoftBank Japón. El objetivo no era ganar cuota de mercado, sino poner a prueba los límites a los que podía llegar el concepto de cámara en el cuerpo de un teléfono móvil.
Por qué Xiaomi se está convirtiendo en el centro de la estrategia de Leitz
Pero después de 2022, la estrategia móvil de Leica cambió radicalmente. La colaboración con Xiaomi pasó de los ajustes simplificados de la cámara a un«enfoque de co-creación» más amplio, a partir de la serie«Xiaomi 12S Ultra«. Esta asociación proporcionó a Xiaomi lo esencial que Leica necesitaba pero no tenía: la capacidad de fabricación global de Sharp.
Para Xiaomi, el concepto de Leitz resuelve el problema que existía desde hace tiempo. Incluso con un hardware excelente y ventajas de coste, sigue habiendo una limitación en la sensación de lujo para la marca en el rango de precios por encima de los 1.000 USD. En el segmento actual, la historia adquiere casi la misma importancia que las especificaciones de hardware. En la era de la tecnología actual, sigue existiendo el reto constante de captar perfectamente las imágenes. Para los clientes, la primera impresión desempeña el papel más crucial. La primera impresión para los clientes se creará basándose en la caja del producto,
Justificación estratégica de la decisión de Xiaomi de lanzar el teléfono Leitz
Elevación de la marca con preservación de la marca Xiaomi
En lugar de utilizar la marca Xiaomi, cabe esperar un formato de «Leitz Phone powered by Xiaomi». De este modo, Xiaomi sigue siendo el centro de atención, mientras que Leitz se apropia de las asociaciones emocionales y culturales. Es casi similar a lo que ocurre con las marcas de automóviles y relojes.
Segmentación eficaz del producto
Los modelos «Standard Ultra» seguirán dirigiéndose a los consumidores de gama alta como hasta ahora. Una línea de marca «Leitz» llena un nicho distintivo para:
- Fotógrafos profesionales
- Coleccionistas
- Patrones de uso centrados en la imagen en comparación con el rendimiento general.
Ayuda a evitar confusiones al tiempo que añade más a la oferta de Xiaomi a categorías superiores.
Globalizar un Concepto Originalmente Local a Escala
Los antiguos teléfonos Leitz estaban restringidos a Japón. Con la entrada de Xiaomi, Leitz pasa de ser un experimento regional a una categoría global ultra-premium, que podría ser accesible en Asia y Europa.
Especificaciones técnicas esperadas de un teléfono Xiaomi Leitz
Aunque no hay especificaciones oficiales, algunas figuras del sector sugieren un dispositivo que se corresponde en gran medida con una nueva generación Ultra:
- Procesador: Snapdragon 8 Elite Gen 5
- Software: Xiaomi HyperOS con canal de procesamiento de imágenes optimizado para Leica
- Cámara: Sensor principal de 1 pulgada con el último rango dinámico
- Óptica: Teleobjetivos APO certificados por Leica para suprimir las aberraciones cromáticas
- Diseño: Acabados cerámicos y texturizados, posiblemente con accesorios físicos para la cámara Mientras que los modelos anteriores de Sharp hacían hincapié en un enfoque de una sola cámara, es probable que el teléfono de Xiaomi armonice flexibilidad y pureza en una sola cámara.
Los teléfonos Leitz de la era Sharp comparados con los de la era Xiaomi
- Alcance del mercado: Sólo Japón vs mundial
- Escala de producción: Producción limitada frente a producción en masa
- Soporte de software: Android de serie frente a actualizaciones de HyperOS a largo plazo
- Enfoque de imagen: Minimalista vs sistema profesional multicámara
Esto deja claro que Xiaomi no está sustituyendo el pensamiento tradicional, sino ampliándolo.
Efecto a largo plazo de Xiaomi en la industria y la empresa
La participación de Xiaomi en Leitz Phones no es una forma temporal de marketing. Por el contrario, es la encarnación de un objetivo mayor que quiere que Xiaomi también compita a un nivel altamente simbólico en lo que se refiere a la electrónica. Este movimiento podría dar forma a la manera en que otras marcas formulan estrategias relacionadas con colaboraciones que implican patrimonio. Como marca, Xiaomi se está centrando menos en los números con el Leitz Phone y más en la percepción, el impacto y el aprendizaje de que es posible encarnar la tecnología y la historia simultáneamente.
