Emir BardakçıEmpezó con el POCO F1, y a partir de ahí, POCO estableció su cuota en el mercado mundial de smartphones. Pues bien, a pesar de haberse convertido en una marca independiente, muchos consumidores y fanboys pueden señalar que la mayoría de los teléfonos POCO son extrañamente similares a ciertos teléfonos Redmi, otra submarca de Xiaomi.
Estas similitudes abarcarían desde el diseño y el hardware hasta la incorporación de software e incluso las estrategias de precios. Hablemos del porqué de estas similitudes y de lo que significan para los consumidores.
Parentesco compartido y sinergias estratégicas
Orígenes y evolución de la marca Fue Xiaomi, un gigante en el espacio de los smartphones, quien trastornó el mercado con sus precios agresivos y sus ciclos de innovación superrápidos, que dieron origen tanto a Poco como a Redmi. POCO se creó para captar a un nicho de público que buscaba dispositivos de alto rendimiento a precios competitivos,
Redmi se ha presentado como una marca con una buena relación calidad-precio en todos los segmentos a precios asequibles.
POCO se lanzó como un «asesino de buques insignia», es decir, un teléfono concebido para ofrecer especificaciones de gama alta a precios de gama media. El POCO F1 lo representaba bien, ya que ofrecía un rendimiento de nivel de buque insignia con el Qualcomm Snapdragon 845, que tenía un precio nunca visto para esas especificaciones.
Posición de Redmi en el mercado
Redmi, sin embargo, se ha centrado esencialmente en el plan financiero para el mercado de gama media, aunque se sumerge en la gama alta con su serie Redmi K.
Posicionamiento estratégico de la marca
A pesar de que POCO es una marca independiente, el solapamiento puede considerarse una consecuencia de algunas razones estratégicas vitales:
- Recursos y fabricación compartidos: Aunque ambas marcas pertenecen (o pertenecían) al paraguas de Xiaomi, era de esperar que compartieran el acceso a la enorme destreza de Xiaomi en la fabricación y la eficiencia de la cadena de suministro. Esto ayudaría a ambas a maximizar el ahorro de costes por la compra de componentes a granel y los esfuerzos compartidos de investigación y desarrollo.
- Prueba de mercado y diferenciación: Con la ayuda de POCO, Xiaomi puede probar enfoques más duros para llegar al mercado, probando características y precios que a menudo adopta Redmi o viceversa. Eso permitirá a Xiaomi abarcar un buen número de segmentos del mercado sin diluir el valor percibido a nivel de marca principal.
Similitudes técnicas y de diseño
Rebranding y modelos compartidos
Probablemente una de las causas más visibles de la similitud sea el fenómeno del rebranding.
Estrategia de rebranding
En muchos casos, uno se encuentra con un teléfono POCO en un mercado que resulta ser prácticamente el mismo que un teléfono Redmi en otro país o incluso dentro de él, sólo que con un nombre diferente. Por ejemplo, el POCO X2 vendido en India era una variante rebrandeada del Redmi K30 chino.
Comparten muchos componentes: pantallas, baterías, cámaras… todos componentes que Xiaomi encarga en función de sus acuerdos con los proveedores. Esto no sólo significa que los dispositivos tendrán el mismo aspecto y tacto, sino también que las características de rendimiento serán similares.
Experiencia de software
Tanto los teléfonos POCO como los Redmi ejecutarán HyperOS, la skin personalizada de Xiaomi sobre Android. Normalmente, POCO viene con su variante de HyperOS , que aporta algunos retoques y un lanzador ligeramente diferente; el software subyacente sigue siendo más o menos el mismo que en los dispositivos Redmi. Esto produce una experiencia de usuario similar junto con funciones, ajustes y lenguaje de diseño compartidos.
Paridad de precios y rendimiento
- Precios competitivos: POCO y Redmi compiten fuertemente entre sí en los mismos rangos de precios, básicamente en los segmentos económico y de gama media.
- Modelos de precios agresivos: Ambas marcas tienen modelos de precios agresivos, directamente contagiados por los bajos márgenes de beneficio del hardware de Xiaomi. Esto significa que a veces los usuarios pueden obtener precios similares por especificaciones similares entre teléfonos POCO y Redmi.
- Enfoque en el rendimiento: Aunque POCO se inclina un poco hacia el rendimiento, la CPU y la GPU darán más de sí que lo que podría dar Redmi. Al mismo tiempo, sin embargo, ese hardware de base a menudo sigue siendo el mismo, lo que lleva a percepciones de redundancia.
Reacción del mercado
La proximidad en la oferta de productos a menudo desconcierta a los consumidores, pero les da la oportunidad de hacer una elección basada en preferencias menores o en la lealtad a la marca. Mientras que a algunos les gusta el estilo más agresivo y la orientación al rendimiento de POCO, a otros les convence la red de servicios más amplia y el enfoque de diseño ligeramente más conservador de Redmi.
Tendencias futuras
Estas ligeras divergencias van surgiendo poco a poco a medida que las marcas evolucionan:
- Esfuerzos de diferenciación: Los modelos recientes sugieren que POCO se está diferenciando sin duda, en concreto mediante la promoción de elementos de diseño muy individuales y un ajuste del rendimiento aún más agresivo. –
- Estrategias globales frente a regionales: POCO es más global e Indşa, y su homólogo Redmi era potente en mercados domésticos como Global y China.
La razón por la que los teléfonos POCO y Redmi son similares se debe a que comparten orígenes, objetivos estratégicos comunes y eficiencias operativas. Para los consumidores, esta relación significa que a menudo pueden elegir entre dos teléfonos muy similares basándose en la preferencia de marca, en conjuntos de características menores o incluso simplemente en la disponibilidad. Como
