Emir BardakçıXiaomi batió un récord en la categoría de smartphones de gama alta con el lanzamiento mundial de la serie Xiaomi 15 el 2 de marzo. En un paso sin precedentes que demuestra la creciente confianza de la empresa, el Xiaomi 15 Ultra comenzó con un precio de 1.499 euros en Europa, incluso por encima del buque insignia de Apple, el iPhone 16 Pro Max. Esta táctica de fijación de precios supone una inversión significativa del posicionamiento convencional de Xiaomi en el mercado y demuestra la firme creencia de la empresa en la calidad superior y la innovación de sus smartphones de gama alta.
El presidente de Xiaomi, Lu Weibing, abordó esta estrategia de precios en una entrevista reciente con Jiemian News. Aunque reconoció la multitud de razones que explican las diferencias regionales de precios, incluidos los aranceles y los gastos de canal, hizo hincapié en que la prima sobre el iPhone 16 Pro Max se debe a«la confianza técnica de Xiaomi«. La agresividad de los precios es una continuación del empuje de Xiaomi en el espacio de los teléfonos inteligentes de gama alta, donde está desafiando al duopolio de Apple y Samsung.
Una tecnología superior justifica un precio elevado
Al comparar ambos teléfonos insignia, Lu Weibing afirmó con seguridad que el Xiaomi 15 Ultra es mejor que el iPhone 16 Pro Max en varios aspectos significativos:
- Mayor capacidad de rendimiento
- Tecnología de pantalla mejorada
- Capacidades de comunicación mejoradas
- Carga más rápida y mejor duración de la batería
- Sistema de imagen excepcional
Aparte de eso, Xiaomi ha hecho mucho para que sus dispositivos sean compatibles con el ecosistema iOS, de modo que los usuarios de iPhone puedan pasarse fácilmente a los dispositivos Xiaomi. «Esta vez hemos hecho mucho por la compatibilidad con el ecosistema iOS, lo que puede hacer que los usuarios de iPhone se pasen a nuestro ecosistema sin problemas», dijo Lu.
El ambicioso objetivo de dominar los mercados mundiales
La estrategia de precios premium forma parte de las ambiciones más amplias de Xiaomi para el mercado mundial de smartphones. Lu Weibing reveló el objetivo más importante de la empresa para los próximos dos o tres años: alcanzar los 200 millones de unidades de ventas anuales. Eso situaría a Xiaomi directamente junto a Samsung y Apple en lo que Lu denomina el «campo de los 200 millones de unidades», con una separación más definida entre los líderes del sector y otros competidores.
Sin embargo, Lu insistió en que la estructura del producto y la penetración en el mercado de gama alta son aún más críticas que el volumen de ventas por sí solo. «Lo que es más importante que la escala es la estructura del producto, es decir, el avance de la high-endización», dijo. La empresa está especialmente interesada en mejorar su posición en el segmento de gama alta de más de 6.000 yuanes.
La estrategia de gama alta de Xiaomi
El Xiaomi 15 Ultra representa la culminación del esfuerzo de años de la empresa por deshacerse de su imagen de marca económica. Con especificaciones como
- Configuración de cámara cuádruple ajustada por Leica
- Marco de aleación de titanio
- Último procesador Snapdragon 8 Gen 3
- Sistema de refrigeración avanzado
- Excelente calidad de fabricación
Xiaomi está demostrando que no sólo es capaz de competir con las ofertas de marcas premium tradicionales como Apple y Samsung, sino incluso superarlas.
En el acto de presentación del Xiaomi 15 Ultra y el Xiaomi SU7 Ultra, celebrado el 27 de febrero, Lu Weibing no fue sutil sobre las aspiraciones de Xiaomi, ya que nombró directamente a Apple y dijo que el Xiaomi 15 Ultra «superaba al iPhone 16 Pro Max en todos los aspectos».
Este enfoque de posicionamiento premium es un gran paso para una marca que inicialmente se había hecho un nombre ofreciendo una excelente relación calidad-precio a precios bajos. Ahora, con la confianza de poner un precio a su buque insignia superior al del mejor modelo de Apple, Xiaomi está haciendo una declaración sobre su posición en el segmento de los smartphones premium.
Fuente: IT Home
