Emir BardakçıEl sector europeo de los teléfonos inteligentes tuvo unas condiciones difíciles durante el primer trimestre de 2025, con un total de envíos de 32,4 millones de unidades, un 2% menos que en el mismo periodo del año anterior, según el análisis de Canalys. Aunque el mercado en general se contrajo, Xiaomi demostró su capacidad de resistencia, ya que le fue bien con 5,3 millones de envíos y un 16% de cuota de mercado. El mercado de los teléfonos inteligentes experimentó una gran agitación, ya que los fabricantes tuvieron que hacer frente a la acumulación de existencias derivada de la sobreestimación durante el cuarto trimestre de 2024, y los teléfonos premium de más de 800 euros alcanzaron una cuota de mercado histórica del 32%, como reflejo del deseo de teléfonos inteligentes de gama alta.
Visión general del mercado y principales retos
El mercado europeo de smartphones fuera de Rusia sufrió un descenso del 2% durante el primer trimestre de 2025, debido sobre todo a una demanda mediocre de smartphones de gama básica. El analista principal de Canalys, Runar Bjørhovde, citó una serie de factores que contribuyeron al descenso.
Los fabricantes habían sobrestimado mucho la demanda de terminales en el cuarto trimestre de 2024, lo que provocó un enorme exceso de existencias en los canales a principios de 2025. La sobreestimación afectó específicamente a las ventas de dispositivos de gama básica, y los smartphones de menos de 200 euros registraron un nivel de envíos mínimo en una década.
Análisis del rendimiento de las marcas
Samsung consolidó su liderazgo con 12,2 millones de envíos, conservando un 38% de cuota de mercado. La serie Galaxy S25 lideró los buenos resultados, con ventas premium que alcanzaron máximos históricos gracias a la promoción en el canal y a los programas de agrupación de dispositivos.
Apple logró un impresionante crecimiento del 10% a pesar de discontinuar los modelos iPhone 13 y 14 debido a los requisitos de la directiva USB-C. La fuerte demanda de consumidores y empresas impulsó los envíos de Apple hasta los 8 millones de unidades, con una cuota de mercado del 25%.
Rendimiento resistente de Xiaomi
Xiaomi mostró una estabilidad extraordinaria frente a las fluctuaciones del mercado, consiguiendo 5,3 millones de unidades con un insignificante descenso del 2%. El rendimiento fue muy superior al de empresas como Motorola, con un descenso del 19%, lo que demuestra la sólida presencia de Xiaomi en el mercado europeo.
La capacidad de la empresa para mantener una cuota de mercado del 16% en condiciones de mercado difíciles es una prueba de la gestión eficaz de la cartera de productos y de las estrategias de precios adecuadas en los distintos segmentos.
Crecimiento del segmento Premium
Los productos premium con un precio superior a 800 euros representaron el 32% del mercado europeo, un nuevo récord regional de ventas. Esto demuestra el deseo de los consumidores de gastar en tecnología premium a pesar de las dificultades generales del mercado.
Perspectivas de recuperación del mercado
Aunque los segmentos de entrada tuvieron problemas durante el 1er trimestre de 2025, el sólido comportamiento del mercado premium sugiere que hay perspectivas para los fabricantes que se concentran en tecnologías innovadoras y atributos de valor añadido.
Los usuarios también pueden mantenerse al día de las últimas novedades de Xiaomi a través de HyperOSUpdates.com o descargando la aplicación MemeOS Enhancer de Play Store para obtener funciones especiales y actualizaciones del sistema.
Fuente: Canalys
