Emir BardakçıXiaomi mantuvo su posición como quinta marca mundial de televisores, registrando un aumento interanual constante del 1,5% en el primer semestre de 2025. Las últimas cifras de TrendForce muestran que los envíos mundiales de televisores alcanzaron los 92,5 millones de unidades en el primer semestre de 2025, un 2% más que el año pasado. Entre los factores que impulsan este rendimiento se encuentran la incertidumbre arancelaria actual y los programas de subvenciones comerciales de China. Los cinco principales fabricantes -Samsung, TCL, Hisense, LG y Xiaomi- representaron el 65,6% de la cuota de mercado total. Aunque el crecimiento de Xiaomi pueda parecer modesto, la empresa sigue demostrando resistencia al dirigirse a segmentos de consumidores centrados en el valor y ejecutar estrategias de mercado coherentes.
Panorama competitivo: Las marcas chinas se aceleran
Las marcas chinas, en particular TCL e Hisense, están acelerando su expansión mundial. TCL registró un impresionante crecimiento del 12,5%, mientras que Hisense logró un aumento del 7,3%. Los envíos de Samsung se mantuvieron planos, y los de LG Electronics disminuyeron un 1,1%. Estos cambios subrayan la creciente influencia de los fabricantes chinos, que aprovechan las estrategias de crecimiento internacional y los precios competitivos para captar cuota de mercado.
La tecnología mini LED gana impulso
La tecnología mini LED está ganando terreno rápidamente. TrendForce prevé que los envíos aumenten un 67% interanual hasta alcanzar casi 13 millones de unidades en 2025. TCL, Hisense y Xiaomi están a la vanguardia de esta transición, reforzadas por las subvenciones políticas. Combinadas, se espera que estas tres marcas controlen el 62% del mercado de Mini LED, con una penetración que aumentará hasta aproximadamente el 6,6%. Las inversiones de Xiaomi en tecnología Mini LED reflejan la intención de la empresa de ofrecer pantallas avanzadas a precios competitivos, diferenciándose en el segmento premium.
Retos del mercado y perspectivas del sector
Siguen existiendo retos clave para el resto de 2025. Los elevados costes de los paneles están limitando la escala de las campañas promocionales, mientras que los cambios arancelarios siguen afectando a la confianza de los consumidores. Los ajustes políticos también pueden frenar la demanda interna. Las primeras estrategias de envío en el 1T 2025 dieron como resultado 45,59 millones de unidades enviadas -un 6,1% de aumento interanual-, pero algunos analistas advierten de que esto puede haber adelantado la demanda que normalmente se produciría durante las temporadas altas. En consecuencia, TrendForce revisó a la baja su previsión de envíos para 2025 hasta 195 millones de unidades, lo que supone un ligero descenso anual del 1,1%.
Rendimiento regional y enfoque estratégico
El mercado estadounidense registró un crecimiento anual del 2-3% durante el primer semestre de 2025, aunque preocupa que este ritmo haya desviado la demanda de la segunda mitad del año. Xiaomi sigue centrándose en los mercados emergentes y en los segmentos impulsados por el valor, posicionando a la empresa para un crecimiento sostenido a pesar de los vientos en contra del mercado en general.
La expansión internacional sigue siendo fundamental para la estrategia de negocio de televisores de Xiaomi. Al integrar sus televisores en un ecosistema doméstico inteligente más amplio, Xiaomi pretende ofrecer soluciones globales que vayan más allá de la funcionalidad tradicional del televisor.
Fuente: ITHome
