Emir BardakçıEl mercado mundial de teléfonos inteligentes alcanzó un punto de inflexión histórico en el cuarto trimestre de 2025. Los ingresos totales aumentaron un 13% interanual hasta alcanzar la cifra récord de 143.000 millones de dólares, mientras que el volumen de envíos creció un modesto 5%. Esta disparidad confirma que la expansión del mercado está ahora impulsada por la «venta a precios más altos» más que por el volumen. El precio medio de venta (ASP) mundial aumentó un 8%, superando por primera vez la barrera de los 400 $, debido al aumento de los costes de los materiales y al cambio de los consumidores hacia el hardware premium.
Apple (líder del mercado)
Apple amplió su dominio, alcanzando niveles trimestrales récord tanto en ingresos (+23% interanual) como en envíos (+14% interanual). El crecimiento se vio catalizado por un «superciclo» del iPhone 17, con una fuerte mezcla de modelos Pro que elevaron los ASP en EE.UU., China y Europa Occidental.
Samsung
Samsung mantuvo la segunda mayor cuota de ingresos (11%) y registró el mayor crecimiento de envíos entre las principales marcas (+17% interanual). Sin embargo, este volumen fue impulsado principalmente por la serie Galaxy A de gama media y las promociones navideñas, lo que hizo que el ASP de la marca disminuyera en realidad un 4% a pesar del lanzamiento del Galaxy S25 y el Z Fold7.
Xiaomi
Xiaomi se enfrentó a importantes vientos en contra derivados de las limitaciones de la cadena de suministro y la inflación de los costes de los componentes. En consecuencia, la marca registró un descenso del 9% en ingresos y una caída del 11% en envíos, perdiendo terreno específicamente en mercados principales como China e India. Aunque los lanzamientos de gama alta impulsaron el ASP de Xiaomi en un 3%, esto fue insuficiente para compensar la pérdida de volumen en los segmentos de gama básica y media.
OPPO y Vivo
OPPO demostró un fuerte rendimiento con un aumento de ingresos del 23% interanual, impulsado por la premiumización de su cartera (series Reno 14 y Find). Vivo obtuvo un aumento de ingresos del 6%, anclado en la estabilidad de los mercados chino e indio.
Perspectivas para 2026: Estructuras de costes e IA
El análisis del mercado sugiere que los precios medios de los dispositivos seguirán aumentando a lo largo de 2026. Esta tendencia se apoya en:
- La creciente demanda de capacidades de IA por parte de los consumidores.
- El aumento de los costes en el sector de los semiconductores, en concreto de la memoria DRAM y NAND.
Se prevé que los elevados costes de los componentes compriman el potencial de crecimiento de los envíos en 2026, obligando a los fabricantes a priorizar la creación de valor y la reestructuración de los productos por encima de la mera eficiencia de volumen.
Fuente: Counterpoint
