Emir BardakçıEl mercado de smartphones de Oriente Medio y África (MEA) ha experimentado una impresionante recuperación en el primer trimestre de 2025, con un crecimiento interanual del 7%, según el último estudio de Counterpoint publicado el 29 de mayo. La mejora es el primer crecimiento trimestral en los dos últimos trimestres de declive, lo que indica la estabilización de la confianza de los consumidores y la recuperación del mercado en la región. La recuperación es indicativa de la fortaleza de la demanda de teléfonos inteligentes en los mercados emergentes, con Xiaomi obteniendo un sólido tercer puesto junto con los líderes del mercado Transsion y Samsung. El patrón de crecimiento es indicativo de la eficacia de las estrategias de mercado regionales y de la creciente adopción de teléfonos inteligentes asequibles pero con características suficientes para satisfacer las diversas necesidades de los consumidores. El resultado pone de manifiesto que los fabricantes están ajustando sus líneas de productos para adaptarse a las demandas regionales específicas, al tiempo que siguen adoptando estrategias de precios competitivos en mercados preocupados por los costes.
Liderazgo de mercado y rendimiento de la marca
Transsion se ha afianzado como líder del mercado de Oriente Medio y el Norte de África, alcanzando una enorme cuota de mercado del 32% con su estrategia multimarca. El éxito del conglomerado es el resultado de su estrategia centrada en las regiones, con TECNO a la cabeza con un 20% de cuota de mercado y registrando un impresionante crecimiento interanual del 31%, e Infinix añadiendo un 7% con un crecimiento estable del 7%.
Samsung mantuvo su sólido segundo puesto con un 23% de cuota de mercado, mostrando una impresionante eficiencia operativa al simplificar su gama de smartphones de 103 a 76 teléfonos. Esta consolidación ayudó a impulsar un crecimiento interanual de los envíos del 15% y reforzó los volúmenes del segmento premium por encima de los 400 dólares, así como los volúmenes de la serie Galaxy A del segmento medio.
Posición estratégica de Xiaomi en el mercado
La marca se hizo con el tercer puesto en el mercado de smartphones de Oriente Medio y el Norte de África con una firme cuota de mercado del 14%, lo que refleja la sólida presencia regional de la firma a pesar de sufrir una ligera reducción interanual de los envíos del 2%. Esto refleja la fortaleza de Xiaomi en los competitivos mercados emergentes, así como su capacidad para mantener una cuota de mercado significativa en diversos segmentos de precios.
Clasificación de los principales mercados en el primer trimestre de 2025:
- Transsion: 32% de cuota de mercado (29% en 2024)
- Samsung: 23% de cuota de mercado (+15% interanual)
- Xiaomi: 14% de cuota de mercado (-2% interanual)
- Apple: 6% de cuota de mercado (+4% de crecimiento interanual)
Impulsores del crecimiento regional y perspectivas
La recuperación del mercado de Oriente Medio y el Norte de África refleja una mayor estabilización económica y el aumento de la penetración de los smartphones en las economías emergentes. Las preferencias de los consumidores siguen favoreciendo los dispositivos orientados al valor que equilibran el rendimiento con la asequibilidad, creando oportunidades para que marcas como Xiaomi aprovechen su posicionamiento competitivo.
Los resultados positivos del 1T 2025 sientan las bases para que el crecimiento continúe el año que viene, con los fabricantes priorizando la adaptación regional y la gestión estratégica de la cartera para aprovechar las oportunidades de los mercados emergentes.
Fuente: Counterpoint Research
