Emir BardakçıSegún un nuevo informe de Omdia, el mercado africano de teléfonos inteligentes creció un 24% interanual en el tercer trimestre de 2025, su crecimiento más rápido en tres años. Este aumento es un reflejo de la creciente demanda tanto en el norte de África como en el África subsahariana, apoyada por la mejora de los programas de financiación al consumo, los ajustes fiscales y el fuerte rendimiento de los dispositivos básicos.
Las tasas de crecimiento en los principales países ilustran este impulso. Sudáfrica fue el país que más creció, con un 31%, debido a las promociones de prepago y a la eliminación de un impuesto sobre el consumo del 9%. En Nigeria, el crecimiento alcanzó el 29%, donde la estabilización de la moneda impulsó las actualizaciones por debajo del segmento de 150 USD. Egipto creció un 19% gracias a la creciente adopción de la gama media; del mismo modo, Kenia creció un 17% debido a la expansión de los planes de pago a plazos. Sólo Argelia registró un modesto crecimiento del 4%.
Comportamiento del mercado por marcas
La dinámica de las marcas de smartphones en África fue diversa en el tercer trimestre de 2025. De hecho, un segmento básico en expansión y un creciente interés por la gama media siguen remodelando el panorama competitivo a favor de los fabricantes con sólidas estrategias de localización.
El Grupo Transsion mantiene el liderazgo del mercado
Transsion, que incluye a TECNO, Infinix e itel, aumentó sus envíos un 25% interanual. Con dispositivos como el Camon 40 y el Spark 40, Transsion se hizo con el 56% del mercado de menos de 100 dólares en países clave como Egipto y Nigeria. Ahora tiene una cuota global del 51%, lo que refleja una fuerte alineación con las necesidades de los consumidores locales.
Samsung lidera el segmento de gama alta
La cuota de mercado de Samsung se estabilizó en el 15% gracias a la demanda de gama alta de la serie Galaxy S24 en países como Senegal, pero el crecimiento global fue sólo del 5%, lo que representa una expansión mucho más lenta en comparación con otras marcas en alza.
Xiaomi crece un 34% y acelera su expansión
Xiaomi está ampliando su presencia en África con una cartera equilibrada impulsada por dispositivos de gama básica y media. El REDMI 15C representó casi la mitad de los envíos de Xiaomi durante el trimestre. La empresa ha anunciado sus planes de entrar en otros 15 mercados de África y abrirá una tienda insignia en Marruecos. Con una cuota de mercado del 13%, Xiaomi continuó su constante ascenso regional gracias a un aumento de los envíos del 34% interanual.
OPPO muestra una posición estable en la gama media
OPPO está reforzando su presencia en el Norte de África, donde mantiene una cuota de mercado del 4% con una modesta tasa de crecimiento anual del 2%; la atención sigue centrada en el rendimiento de la gama media y en las asociaciones minoristas localizadas.
Honor aumenta con un crecimiento de tres dígitos
Honor registra un crecimiento sostenido de tres dígitos por tercer trimestre consecutivo, con un aumento interanual del 158%. Dispositivos como el Honor 200 Lite contribuyeron a aumentar su cuota en Sudáfrica hasta situarla a la par de OPPO, con un 4% de cuota de mercado, pero con un crecimiento significativamente más rápido.
Previsiones para 2026 y retos para el mercado
Omdia prevé que el mercado africano de smartphones disminuirá un 6% en 2026, debido al aumento de los costes de memoria, el incremento de las primas de los seguros marítimos y la devaluación de la moneda. Se prevé que la mayor compresión de márgenes se produzca en los dispositivos con precios comprendidos entre 80 y 150 dólares. Los analistas aconsejan mejorar las estrategias de localización, optimizar la planificación del inventario y aumentar las opciones de financiación al consumidor como las vías más seguras para un crecimiento constante en el continente.
