Emir BardakçıCounterpoint Research ha publicado su análisis anual del rendimiento de las principales marcas en el Día de los Solteros de China, proporcionando así una visión clara del cambiante impulso del mercado. Según la empresa, las ventas de smartphones durante el «Doble 11» de 2025 crecieron un 3% interanual, impulsadas principalmente por la fuerte serie iPhone 17 de Apple. Sin la contribución de Apple, sin embargo, el mercado habría descendido un 5%, ya que el sentimiento de los consumidores sigue siendo cauto en medio de las presiones macroeconómicas en curso.
La serie 17 del iPhone de Apple impulsa el crecimiento del mercado.
Apple tuvo un excepcional rendimiento de ventas interanual del 37% y se convirtió en el motor central de crecimiento del festival de compras de 2025. El iPhone 17 estándar proporcionó un fuerte impulso con su almacenamiento mejorado, un módulo de cámara más grande y sensores avanzados por el mismo precio de lanzamiento que el año pasado. Como resultado, las ventas se duplicaron interanualmente en comparación con 2024.
Las promociones también contribuyeron al crecimiento. Tanto el iPhone 17 Pro como el Pro Max tuvieron un descuento de 300 RMB, unos 42 USD, lo que impulsó un crecimiento de dos dígitos en el segmento de gama media-alta. Los analistas de Counterpoint señalaron que tanto el posicionamiento del producto como la precisión de los precios fueron factores clave del éxito de Apple durante el evento.
Xiaomi registra un descenso del 11% al cambiar el calendario de lanzamientos
Por su parte, Xiaomi registró un descenso interanual del 11,11% en las ventas. El principal factor que contribuyó a este descenso fue un cambio en el calendario de los productos: la serie 15 dio a Xiaomi un fuerte impulso durante el periodo del Doble 11 en 2024, pero, en 2025, la serie 17 de Xiaomi ya se había lanzado antes, lo que desplazó el ciclo máximo de ventas a un mes antes de la promoción.
Como la atención de todos los fabricantes se desplazó a los dispositivos insignia recién lanzados, los antiguos modelos de Xiaomi no aguantaron bien. Aunque esto pudo elevar el ASP de la marca, también comprimió el volumen total de envíos durante el periodo de promoción. A pesar de este contratiempo a corto plazo, el inicio del ciclo del buque insignia de la marca indica una estrategia a largo plazo destinada a captar una demanda estable frente a una mayor competencia.
Las marcas nacionales se ven presionadas por los cambios en el calendario de lanzamientos
Mientras Apple crecía, varias marcas nacionales sintieron vientos en contra en el evento de 2025. Huawei bajó un 22%, debido sobre todo a que su serie Mate 80 se lanzó dos semanas después de la ventana promocional y, por tanto, perdió tráfico crítico. Honor bajó un 14%, probablemente debido al calendario de productos de mitad de ciclo. Mientras tanto, OPPO subió un 12% y Vivo un 8%, reflejando lanzamientos mejor alineados y ofertas de gama media más fuertes.
También diferencia entre sell-out, o compras de consumidores, y sell-in, o envíos a minoristas. El informe añade que las cifras del 11.11 son indicativas de la demanda real de los consumidores. Esto hace que los cambios de rendimiento sean aún más significativos para evaluar las próximas estrategias de cara a 2026.
